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娱乐88城2备用网站:【封面故事】董明珠到底是怎样一个人?

来源:长江娱乐官网 | 时间:2019-01-28

  回望近两个月,董明珠正在经历她作为企业家以来最受争议的时期虽然围绕董明珠的争议从来不断,但是2014年10月份之后,关于董明珠的各种争议达到历史峰值。

  曾经沧海难为水,对于董明珠,无论弹赞都已掀不起内心的波澜。比如,面对反复出现的“格力增长乏力”论,董明珠淡然地说:“格力天花板的问题已经讲了十年了”,其意俨然是不足介怀。

  2014年,董明珠几乎是伴随着媒体“和雷军谁赢谁输”的提问走过来的。虽然此前已有马云和王健林的亿元赌约,但人们似乎更津津乐道于董明珠和雷军的豪赌,不仅仅因为赌注一下子从1亿涨到了10亿,还因为与马、王刻意回避此话题不同,董明珠、雷军二人都十分乐意“消费”这场赌局。高潮出现于2014年12月14日,那一天,情之所至,董明珠脱口而出“两个骗子在一起,是小偷集团”,即刻引发舆论哗然。10天后的12月24日,董在经销商内部会议上,将海尔、美的、TCL、志高(以及志高控股董事长)、科龙、华宝、春兰等同行企业逐个大骂一遍,引发对手各种形式调侃。

  如果换了别人,我估计这个时候会思考一个问题:我是不是太累了?我是不是该换一个表达方式了?然而董不是,当媒体问及如何看苏宁联合6家企业发起“破格行动”时,董直斥“很无聊”。

  一句话,董是一个至为理性的人,同时是一个至为感性的人,是二者的混合体。什么样的事情发生在董明珠身上都不奇怪。

  直率、直肠子凡是和董打过交道的人,都会留下这样的印象。但更多时候,她是理性的,审慎的。

  第一,她对营销的理解是理性的。很多人将董明珠定位为“营销高手”,实际上,董的营销修养还包括她对品牌及广告与众不同的理解。以央视广告投放为例,大多数企业的投放策略是“朝三暮四”,今天一个版本,明天一个版本,核心诉求及风格定位游移不定。格力不然,一条“格力掌握核心科技”一播就是三年,不深入人心不罢休。这条策略看起来没有技术含量,却非常有效。

  第二,她对企业战略的理解是理性的。对许多企业经营者来说,营销比技术、品质更重要,但是二十年前朱江洪、董明珠就坚定地认为,品质和技术比营销更重要,所以,格力会重奖技术人员而非营销人员。这被视为格力空调拥有良好品质的基础。

  第三,她对技术的理解是理性的。董明珠被贴上了浓重的“营销”标签,实际上她有对技术近乎痴狂的一面。一个广为流传的故事是:2000年,董明珠率队前往日本考察“一拖多”空调并希望购买此技术,但格力出多高的价钱对方都不卖。此事给董很大刺激,自此下定决心走自主研发之路。董最爱说的一句话就是,“格力技术投入上不封顶,要多少给多少”。

  董喜欢在各种场所大讲社会责任、企业贡献,比如她多次提及“格力每年给国家纳税超过100亿元”,“纳税方面连续十年中国家电行业纳税第一”,多次强调做企业要有吃亏、奉献、责任、诚信精神。在总理召开的经济形势座谈会上,她直言“我们不需要国家的产业政策扶持”,“只要有公平竞争的环境,企业自己就可以做好”。但是,如果你问她怎么看美的这个同行,她的态度瞬间180度大转弯,继之而起的就是破口大骂,你完全无法想象一秒钟之前还在谈论社会责任和道德规范的人,一秒钟之后会变成这个样子。她完全无法容忍这个竞争对手的存在。她在理性和随性之间的转换,几乎不需要过渡和预热。

  所以,我说董是一个没有心机的人。当然,这里的“心机”是“心计、娱乐88城2备用网站计谋”之意,是一个和“智慧”无关的词汇。

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